北京2024年1月23日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision发布白皮书《如何撰写有吸引力的英文新闻稿的终极指南》，本白皮书基于美通社数十年的全球新闻发布经验与方法，为企业传播人士提供了英文新闻稿的选题、标题、正文和发布的全局方法，同时还补充了数据、多媒体、动词等细节的运用技巧。这使之成为撰写英文新闻稿的实战指南宝典，其中的很多思路也同样适用于中文新闻稿。

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别给试图为新闻稿套用模版

一篇新闻稿的出发点到底是什么？新闻稿是否有最佳模版？事实上，无论是怎样经典的新闻结构，都有局限性，并不存在放之四海而皆准的新闻稿模板。

对企业传播人士来说，当我们在撰写新闻稿时不应试图将内容套入特定的模板，而应将重点放在吸引读者的内容上。

所以，撰写新闻稿时首先应考虑的问题是："为什么这篇新闻很重要？"无论您的目标受众是谁，您发布的每篇新闻稿都需要解决这一关键问题。而答案将会提供基础思路，帮助您创作有吸引力的内容，从而实现传播价值。

打造有吸引力的标题

对英文新闻稿来说，标题的技巧有很多，其中一个基础点是：请确保标题的前60个英文字符中包含一个积极行动的动词，以传达企业的关键信息，而出于搜索引擎优化的目的，应将标题始终控制在100个英文字符以内。

此外，公关人士应认知到，媒体记者、读者用户每天都会接收大量的新闻、为了让故事脱颖而出，就应该放弃最常出现在新闻稿标题中的一些动词。

以报告的数据调查来看，英文新闻稿中的"Announces"(宣布)、"launches"(推出) 和"names"(任命) 始终是公关人士的首选。"names"和"expands"(拓展) 的使用比例和页面浏览量更高。

而对所有语言的新闻稿来说，一个标题的创作思路是：如果您的信息非常及时，则可以用主要数据、新闻要点或最令人印象深刻的亮点作为标题。如果您创作的是常规内容或思想领导力方面的内容，则应以故事而非品牌为主导。无品牌标题是一种很好的内容营销方法。

以下是一些英文新闻稿无品牌标题的案例：

GOLDEN RETRIEVER POISONED BY THANKSGIVING BREAD ROLLS (Don't worry! She's fine!) NEW RESEARCH UNDERSCORES IMPORTANCE OF SCHOOL BREAKFAST PROGRAMS 6 TIPS FOR SMOOTH SAILING THIS BOATING SEASON

精心打磨正文内容

企业新闻稿可能对您自己来说很特别，但却可能只是读者看过的众多新闻稿中的一篇。因此，当标题吸引读者后，新闻稿的正文则要承担起让读者有兴趣继续阅读的任务，内容就必须吸引眼球且通俗易懂。

其中的一个重要方法是添加多媒体元素。

美通社分析了通过我们网络发布的新闻稿的参与度，发现与纯文本新闻稿相比，包含各种多媒体元素的新闻稿更能引起受众的共鸣，参与度也更高。添加两张图片的阅读量是纯文本的六倍。

另一个重要的方法是增加数据的运用，在新闻稿中以呈现数据的方法有：

► 项目符号列表（如本文此时的项目列举方式） ► 信息图表 ► 图表或图形 ► 在正文中用粗体字标出最重要的数据点

在新闻的版式局部上，白皮书从读者的阅读习惯，建议参考"F"型格式。

"F"型格式是一种较为常见的肉眼扫描方式，即人们从顶部（标题）开始阅读，然后从页面左侧向下扫描。常见的文本分隔方法包括使用多媒体、章节标题、项目符号、斜体字和有效的行动号召（CTA）。

此外，白皮书还提供了：新闻稿的行动号召、正文字数、发布范围、英文新闻稿发布时间等方面的建议。基于以上，希望这些建议能成为您撰写和发布英文新闻稿的指南，帮助您的故事在众多新闻稿中脱颖而出。