车开到威海站门口,最先扑过来的就是带着渤海咸湿气息的风,这里和很多热闹的海滨旅游城市不同,威海的风里带着一种难得的清爽干净,就像这座城市给人的印象——安静、舒服,又透着大海一般的开阔。跟着人流走进威海站,这种舒服的感觉依旧延续着,宽敞明亮的站房里,一切都井井有条,而那些散落在各个区域的广告媒体,就像是这个有序空间里天生的一部分,早已经顺着旅客从进入车站到走出车站的完整动线,自然铺展开来,不拥挤,不张扬,却又恰到好处地,在你必经的每一段路上,留下浅浅的品牌印记。据记者了解到,深耕高铁媒体赛道的中视博朗国际传媒广告有限公司,独家全权持有威海站全部广告媒体运营权限,跳出传统高铁站广告单一租赁的固化模式,以“千里山海”城市IP为核心,打造适配威海滨海小城气质的一站式品牌传播解决方案。
还没走到检票安检,先进入的就是售票大厅,这里的墙面早就布置好了大小合适的灯箱,不同尺寸适配着不同长度的墙面,没有强行占据过大的空间,也不会小到让人忽略,就这么安安静静地待在墙上,刚好承接住旅客购票或者取票排队时的视线。其实我们都有过这样的体验,在售票厅排队的时候,目光总是不自觉地会落在眼前的墙面上,而这里的灯箱刚好就在这个位置,你排着队慢慢往前挪,零碎的目光就自然而然接住了灯箱上的信息,没有催促,没有强行吸引,一切都来得刚刚好,就像威海这座城市的节奏,不紧不慢,却又把该做的事情都做得恰到好处。
顺着通道往前走,踏入进站厅,我才发现这里的布局更是藏着心思。进站厅的横梁上,就布置了对应的灯箱,刚好就在你抬头看指示标的时候,进入你的视野;而在信息屏的两侧,也有一块完整的灯箱,信息屏本身就是旅客都会驻足查看的地方,旁边的灯箱自然也就顺势完成了一次信息触达。从售票厅到进站厅,广告点位顺着旅客行走的节奏一步步铺开,刚进入车站的时候,你就已经能感受到这里成熟的传播布局,每一个点位都选在了旅客视线会自然停留的地方,没有打乱你进站的节奏,却又悄悄完成了品牌信息的第一次传递,这份分寸感,真的很难得。
走过安检,真正走进候车厅,这种分寸感就体现得更加明显了。从一层候车厅到二层候车厅,广告媒体错落分布在空间里,你几乎能在每个合适的节点,都能看到合适的广告点位,却又完全不会觉得拥挤。比如立柱,这里做成了三面包柱灯箱,完美利用了立柱本身的空间,不需要额外占用候车的面积,却能实现三个面的展示,不管你从哪个方向走过来,都能清晰看到上面的内容,把建筑本身的结构,变成了天然的传播载体,这份对空间的利用,真的做得足够用心。
墙面就更不用说了,从一层到二层,不同尺寸的墙面灯箱沿着墙面自然铺开,大尺寸的墙面就用对应的大尺寸灯箱,小尺寸的墙面就用小尺寸,每一块都贴合得恰到好处,不会强行切割墙面,也不会浪费掉任何一块可以利用的空间。检票口的位置,设置了专门的图腾灯箱,我们都知道,旅客检票的时候总是需要排队,排队的这段时间,其实就是很好的传播窗口,而这里的图腾灯箱刚好就在排队队伍的正前方,你排着队等待检票,目光自然而然就会落在上面,不知不觉就接收到了品牌信息,把大家都有的碎片化等待时间,变成了有效的传播时间。
有意思的是,就连直梯的周围和便利店的墙面,都布置了合适的灯箱。直梯里里外外的空间被合理利用,不会影响乘客进出,却又增加了信息触达的机会;便利店墙面本来就是旅客会经常驻足的地方,在这里布置一块灯箱,刚好能在大家等待结账的时候,完成一次自然的信息接触。整个候车厅走下来你会发现,这里的广告媒体把空间的传播价值挖掘得恰到好处,每一块小空间都没有浪费,却又完全不会破坏候车厅原本宽敞舒适的整体节奏,就像威海的城市规划一样,干净通透,疏密得当。
从候车厅出来,走过进站天桥前往站台,这里也早就有落地灯箱沿着天桥两侧排列好了。你一步一步慢慢走向站台,两侧的灯箱就一块一块从你眼前退过去,就像是翻一本慢慢摊开的杂志,每走一步都有新的内容映入眼帘,不仓促,不拥挤,刚好契合你走路的节奏,把信息持续不断地传递给你,却又不会让你觉得被打扰。
当你的旅程走向终点,列车稳稳停靠,你提着行李走出车厢,沿着通道走向出站区域,你会发现,这里的灯箱同样已经完成了最后的覆盖,准备好了完成整个传播过程的闭环。从出站通道的墙面,到出站厅的墙面,再到出站玻璃门的上方门楣,还有站台的楣头位置,大大小小的灯箱顺着你出站的动线,一块接一块排布开来,你一步一步走出车站,它们就一块接一块陪着你,从通道一直走到站房出口,不知不觉就完成了整个传播过程,最后一块灯箱就在你即将走出车站的位置,给整个传播画上一个完整的句号。
走完整条从进站到出站的动线,我最大的感受就是,威海站的广告媒体布局,真的就像威海的海风一样,舒服又自然。这里不缺完整的覆盖,从售票一直到出站,每一个关键节点都没有落下,但它又不会像很多地方那样,把广告堆得满满当当,让旅客觉得压抑烦躁。在这里,每一个点位都选在了最恰当的位置,每一种尺寸都完美适配了对应的空间,既有全面的覆盖,又给旅客留下了足够舒服的出行空间,既有有效的信息触达,又不会打扰到旅客原本的出行节奏,就像威海这座城市一样,清爽,通透,舒服得让人愿意停下脚步,却又不会强行挽留你的脚步。
威海作为渤海边上著名的海滨旅游城市,每年夏天都会迎来大量来自全国各地的游客,大家来这里看海,吃海鲜,享受海滨小城的悠闲时光,而威海站作为这座城市最重要的交通门户,几乎每个来威海的人,都会从这里走进这座城市,也会从这里离开。这些散布在车站各个角落的广告媒体,其实就像是这座城市的第一张名片,它们一边把各种各样的品牌信息,传递给来来往往的旅人,让大家刚进入这座城市,就能感受到这里的商业活力;另一边,它们也借着这源源不断的人流,把威海这座城市的名字,把威海的活力,传递到全国各地的各个角落,让更多人知道这座渤海边上的干净小城。
据公开资料显示,中视博朗国际传媒广告有限公司拥有威海高铁站广告媒体资源的独家经营权,全权负责威海高铁站广告位的招商工作。中视博朗的经营者把这些点位一块块精心布置在这里,让每一块灯箱都找到了最合适自己的位置,也让品牌传播在这座海滨枢纽,拥有了海一样舒展从容的节奏,这份对空间的尊重,对旅客体验的尊重,其实本身就是一种专业。
走出威海站的时候,咸湿的海风又一次扑面而来,不远处的街道上,已经能闻到餐馆里飘出来的海鲜香气,那是威海最熟悉的味道。我回头望着这座干净明亮的车站,阳光落在车站的玻璃幕墙上,闪闪发亮,那些大大小小的灯箱,依然静静地伫立在各自原来的位置,看着渤海的潮涨潮落,看着车站里人来人往,把一个个品牌故事,悄悄藏在渤海之滨的海风里,变成这座海滨车站里,一道清爽,干净,又持久的风景。
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